这不是明星演唱会，而是一场票价仅9.9元的城市足球联赛。日前，江苏省扬州市足球队迎来首个主场比赛，对阵邻居泰州队，2万多名观众挤进球场的盛况冠达管理，一度让安检机器当场“罢工”。从票务系统来看，“苏超”球赛也不是你想看就能看，赛事门票早已抢购一空，热度可见一斑。“苏超”之火，彻底烧穿了人们对草根足球的固有印象，成了观察当下中国城市活力的一个窗口。
9.9元一张门票，比一杯奶茶还便宜。这么普惠的价格，是“苏超”最锋利的切口，全民可消费，以低票价撬动起高流量。数据显示，6月14日“苏超”赛事当天，扬州新增游客80%。而一张低价门票，不仅能看一场球赛，还能打开整座城市景区大门。无锡、常州、徐州等主场城市，A级景区向客队市民免费开放；扬州等主场城市，面向全省十三个城市市民施行全市国有收费景区日间免费入园政策。外地游客为了看一场球，顺道逛了当地的名胜景区；买完球衣或纪念品，又被当地的小吃摊勾了魂。高流量让城市充满了活力，也给当地经济带来了实实在在的刺激。
近距离体验“苏超”的魅力，远不止于“便宜”二字。它最大的看点，是把“城市”二字刻进了足球的骨子里。不同于“中超”的企业冠名冠达管理，“苏超”的球队是以城市之名，氛围拉满。这种“城市绑定”让球队与市民的联系更为紧密，是一场城市之名、全民参与的集体叙事。扬州首场主场赛事上，球迷们举着城市条幅，为自己所在的城市球队呐喊助威；中场休息时，大屏幕循环播放着扬州城市宣传大片，全方位展示着这座城市的历史底蕴与现代风貌；球迷们的加油声浪中充满了当地方言味，让整个球赛更具地方特色。这种“城市荣誉”之争的氛围，让足球从“精英游戏”变成了“全民战役”。这些球迷都不是职业选手，看台上却比谁都拼，不比实力也要比气势，因为输了，丢的是整座城的“面子”。这种对城市荣誉的捍卫精神，让“比赛第一，友谊第十四”迅速出圈。
火爆的“苏超”，是体育赛事下沉市场的一个好样本。从贵州“村超”到江苏“城超”，体育的热度正从职业联赛的聚光灯下，流向更接地气的生活场景，需要将专业体育知识向大众普及。在球赛现场，有球迷对点球、越位等专业知识不甚了解，大多都是看个“热闹”，但正是通过这种体育赛事下沉，体育文化得以在更广泛的群体中传播和普及。
“苏超”火了，其他省都相继开设相关赛事，但不一定能学得像。“苏超”能火，还在于江苏13个地级市GDP上下之间较为均衡分布，江苏各城市没有“一家独大”的压迫感，都有了“争一口气”的动力。从2024年数据来看，南京与无锡、南通与常州、扬州与盐城等在GDP数据上相差不大。这种相对均衡的经济格局，为“苏超”各城市之间的良性竞争和一体化发展提供了基础。而从2024年全国GDP百强市来看，江苏有13个地级市跻身百强行列，正是它们组织了“苏超”的13支球队。相比之下，广东省21个地级市GDP呈现马太效应，甚至呈现断档现象。不过，无论是江苏还是广东，部分城市只要努努力，是能够在GDP排名中向上窜一窜的。此外，江苏名胜古迹资源富集，这种经济格局与文化上的特色，也从侧面反映出“苏超”火爆的经济基础和文化优势。
“苏超”的成功，为城市体育与文旅产业发展提供了新的思路。一场球赛，带来了情绪价值，激发了市民生活乐趣。它用流量变成增量，再次证明了草根赛事的生命力；用低价的门票，算出了一笔“经济账”。当我们在讨论“如何让体育赋能城市”时，“苏超”已经给出了答案：不必过于追求“高大上”的职业赛事和高价门票，只需把热爱交给城市，把情绪交给人民，把文化融入生活。
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